Dobra pozycja to podstawa
Aby internauci zobaczyli ją w wyszukiwarce, strona musi się znaleźć odpowiednio wysoko w wynikach wyszukiwania, czyli najpierw musi ją zobaczyć wyszukiwarka. Istnieje cały szereg działań, które można podjąć, aby przyciągnąć uwagę wyszukiwarek, co w branżowym slangu jest określane jako zmiana kodu strony na przyjazny dla wyszukiwarek. Istotna jest również poprawność kodu, gdyż błędnie i niestarannie napisany kod spowoduje, że tak zwane roboty indeksujące, czyli programy służące do zbierania informacji o stronach internetowych, będą miały problem z poruszaniem się po naszej stronie i nie zbiorą o niej potrzebnych informacji. Dzięki dobrze napisany kodowi, uwzględniającemu specyfikę popularnych przeglądarek, strona będzie wyglądała identycznie lub bardzo podobnie dla użytkowników korzystających z różnych przeglądarek. Zmiany i poprawki, o których mowa, są całkowicie niewidoczne dla osoby przebywającej na stronie, natomiast będą miały ogromne znaczenie dla lepszego jej pozycjonowania.